quem faz a marca ativa
Patricia Pêcego
Graduada em jornalismo e Mestre em Comunicação pela Universidade Metodista. Especializada em Comunicação & Marketing pela ESPM e Comunicação Organizacional pela Aberje / Universidade Syracuse, EUA. Atua no campo da comunicação organizacional por mais de 30 anos e trabalhou em empresas dos setores químico, alimentício, agro e saúde.
Em 2020, fundou a Marca Ativa Comunicação e Engajamento, para servir ao propósito de amplificar o poder da comunicação como elemento de transformação e engajamento.
A Marca Ativa atua com a proposta de habilitar indivíduos e organizações a desenvolverem uma comunicação estratégica e estruturada, potencializando o impacto das narrativas e dos diálogos para engajar os seus públicos nos processos de transformação.
Além de proprietária da Marca Ativa, é também Conselheira de Startups e Organizações da Sociedade Civil.
nossos Diferenciais
Não apenas criamos planos de comunicação, mas habilitamos a capacidade individual e organizacional de usar a comunicação como motor da transformação.
- Metodologia de habilitação focada no propósito de vida ou organizacional
- Especialização em Comunicação como catalisadora da transformação
- Diálogo 360º (intencional e humilde)
- Combinação de estrutura estratégica e humanização
como trabalhamos?
- Humanidade Estratégica: a comunicação é abordada não como uma técnica fria, mas como uma ferramenta essencialmente humana, focada na conexão, escuta e empatia.
- Coerência de Propósito: o trabalho é ancorado na essência e nos valores do cliente. Defendemos a autenticidade, alinhando as narrativas e os diálogos ao porquê da existência da organização ou da pessoa.
- Habilitadora e Colaborativa: não entregamos apenas um documento, mas transferimos o conhecimento e a capacidade, agindo como uma parceira que empodera as pessoas.
- Clareza Estruturada: simplificamos a complexidade da transformação. Oferecemos clareza e método para que a estratégia de comunicação se torne lógica e aplicável, eliminando a confusão.
- Entusiasmo Contagiante: abordamos desafios de transformação com energia e otimismo (humor e alegria), tornando o processo mais leve, motivador e produtivo.
Quem podemos atender? Quais dores tratamos?
Organizações, start ups, entidades, associações, comunidades e coletivos
Organizações, start ups, entidades, associações, comunidades e coletivos
Organizações, start ups, entidades, associações, comunidades e coletivos
A Resistência Silenciosa: Implementar mudanças estratégicas (ex: nova cultura, fusão) e perceber que a equipe está resistente, apática ou desalinhada.
Ruído e Incoerência: A comunicação da empresa é reativa, fragmentada ou "cheia de jargões", falhando em traduzir a visão da liderança e em engajar o colaborador.
Falta de Habilidade Dialógica: Líderes não conseguem dialogar de forma intencional para inspirar, dar feedback construtivo e conectar as equipes ao propósito .
A empresa tem um lindo slide de Missão/Visão, mas ele não está vivo na rotina das pessoas, gerando um vazio de sentido e alto turnover.
Profissionais em PROCESSOS DE transição, empreendedores E indivíduos
Organizações, start ups, entidades, associações, comunidades e coletivos
Organizações, start ups, entidades, associações, comunidades e coletivos
Solidão na Estratégia: Diferente da grande empresa, você decide sozinho e sente falta de um método estruturado para validar suas ideias.
A Síndrome da Página em Branco: "Como eu explico quem eu sou e o que meu novo negócio faz de um jeito que não pareça confuso?"
Medo da Incoerência: Tem receio de que sua nova fase pareça um "tiro para todo lado" para quem olha de fora (clientes ou headhunters).
Desconexão com o Propósito: Sente que tem um propósito forte, mas ele fica apenas no "sentimento" e não e não é expressado em uma narrativa sobre você.
nossas soluções
Estratégia
Desenvolvimento
- Diagnósticos de Comunicação, Imagem e Reputação
- Estratégias de Engajamento, Marca e Reputação
- Definição de Causas Sociais e Propósito
- Matriz de Argumentação e Influência para temas diversos
- Gestão de Temas Críticos
- Matriz de riscos reputacionais;
- Criação do protocolo e processo de gestão de crises,
- Simulações e treinamentos.
Desenvolvimento
Desenvolvimento
- Mentorias individuais
- Busca e expressão do Propósito;
- O Propósito em movimento;
- Comunicação para a transição;
- Comunicar para liderar;
- Marca Pessoal.
- Treinamentos / Workshops
- Academia de Comunicação;
- Formação de porta-vozes;
- Estilos comunicacionais;
- Comunicação colaborativa;
- Comunicação assertiva.
Conteúdo e Conexões
Conteúdo e Conexões
- Conteúdo e Autoridade
- Definição de direcionadores estratégicos (guias de conteúdo);
- Criação de narrativas de impacto e posicionamentos estratégicos;
- Produção de conteúdos especiais;
- Ghostwriting para formadores de opinião, líderes e profissionais.
- Conexões
- Mapeamento de Stakeholders;
- Formação e ativação de rede de influenciadores / aliados.
Organizações, start ups, entidades, associações, coletivos
Nós adoraríamos entender, com mais profundidade, qual é o processo de transformação mais crítico para você, os públicos envolvidos e como o propósito pode se tornar o principal catalisador para essa mudança. Podemos agendar uma conversa de diagnóstico de 1 hora?
Assim, mapearemos o potencial de engajamento dos seus públicos em sua comunicação e o caminho para a transformação.
Vamos começar a estruturar o diálogo que irá ativar o crescimento da sua marca a partir do seu propósito?
pessoas em PROCESSO DE TRANSIÇÃO, empreendedores, indivíduos
Sua nova fase merece uma voz que esteja à altura do seu talento e da sua história.
Adoraríamos ouvir mais sobre esse seu novo momento e te mostrar como o seu propósito pode se tornar o seu maior aliado e viabilizador desta transformação.
Vamos tomar um café e estruturar o primeiro passo dessa sua nova narrativa?